Статията “Бранд мениджмънт – защо е важен?” е от Дерик Деи – консултант по брандинг. Сайтът му е Branding Strategy Insider.
Мислейки си за най-важните неща, които могат да бъдат казани за бранд мениджмънта, мога да открия следните важни предимства, които един бранд обезпечава на една компания:
- Брандът увеличава приходите и пазарния дял.
- Брандът намалява ценовата чувствителност (или увеличава способността да се иска по-висока цена от потребителите и субектите в дистрибуционния канал).
- Брандът увеличава лоялността на потребителите.
- На производителите, брандът дава допълнителна сила в търговските взаимоотношения с веригите магазини.
- Брандът увеличава доходоносността.
- Брандът увеличава цената на акция и стойността за акционерите.
- Брандът подобрява визията на компанията.
- Брандът увеличава способността да се мобилизират хората в една компания и да се фокусират усилията им.
- Брандът позволява да се привличат и задържат висококачествени служители.
- Един силен, добре позициониран бранд увеличава до безкрайност жизнените сили на компанията, като обезпечава независимост спрямо продуктовата категория, увеличава гъвкавостта за бъдещ растеж (чрез продуктово разширяване) и следователно, увеличава способността за разширяване в нова продуктова категория и микс от услуги, за да се поддържа адекватно предлагане на пазарното търсене.
Без силен бранд, жизненият цикъл на организацията ви ще бъде свързан с жизнения цикъл на продукта, който произвеждате или услугата, която предоставяте.
Прочети повече: Анатомия на бранд одита.
